Las autoridades del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), Ministerio de Economía (Mineco) y Ministerio de Relaciones Exteriores (Minex) presentaron el jueves pasado el inicio oficial del proceso de construcción de la «Marca País Guatemala».
Dicho proyecto es un esfuerzo interinstitucional que tiene como finalidad posicionar al país a escala internacional de manera que se pueda atraer inversionistas, turistas pero también la potenciación de las exportaciones y empresas nuevas.
«Realizamos la presentación del proyecto Marca País Guatemala, esta se tipifica como una estrategia de competitividad para Guatemala, con ella se planea posicionar a Guatemala con una imagen positiva en el exterior. Esto con el fin de atraer a más turistas e inversionistas», aseguró el titular del Inguat, Mynor Cordón.
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«Marca país»
De acuerdo con el Mineco, dicha iniciativa coadyuvará en gran medida a avanzar en los esfuerzos por la reactivación económica a través del ABC: Atracción de inversiones, Búsqueda de nuevos mercados y Crecimiento de Mipymes.
«El proyecto «Marca país» dará a conocer los productos con potencial de integrarse a cadenas de valor, y los principales sectores productivos de exportación que han logrado un posicionamiento relevante en mercados internacionales», dijo la cartera.
El proyecto “𝗠𝗔𝗥𝗖𝗔 𝗣𝗔𝗜́𝗦” dará a conocer los productos con potencial de integrarse a cadenas de valor, y los principales sectores productivos de exportación que han logrado un posicionamiento relevante en mercados internacionales. #MarcaPaisGT pic.twitter.com/9pLsIohWga
— Ministerio Economía (@MINECOGT) October 28, 2021
Dicho proyecto se desarrollará en siete fases:
- Informe ejecutivo de diagnóstico y recomendaciones del contexto de la marca y sus comunicaciones de la investigación con actores claves, entorno competitivo y buenas prácticas, tendencias para la marca y recomendaciones estratégicas basadas en los hallazgos y detección de oportunidades.
- Dos propuestas creativas de valor y posicionamiento estratégico creíble, relevante y sostenible que inspire a los diferentes sectores y audiencias del país, incluyendo “Big Idea” y elementos del modelo de marca, definición de valores, propósito, personalidad y posicionamiento.
- Auditoría visual de la creación de la Marca País, dos alternativas de diseño de identidad visual, que incluya el isologotipo/logotipo y sus aplicaciones.
- Guías de comunicación que incluyan tono y manera, mensaje clave, lineamientos de uso y aplicación, presentación final/visual de los tonos y maneras, mensaje clave y lineamientos de aplicación y uso de la Marca País.
- Presentación de marca, propuesta de una estrategia de lanzamiento, posicionamiento y adopción de la Marca País para las diferentes audiencias internas y externas, incluyendo plan de promoción.
- Manual de Marca País, manual de uso de marca en versión digital e impresa.
- Gestión de marca, planificación y desarrollo de la plataforma digital para la correcta administración y gestión de los activos de la Marca País Guatemala.
Según se indicó, se tiene proyectado que el proyecto esté culminado al finalizar el primer semestre del 2022.
Perú, Colombia y Costa Rica son algunos de los países que cuentan con marca país, y por medio de la buena gestión de la misma, han mejorado su reputación y percepción internacional destacándose por su gastronomía, economía y naturaleza respectivamente.
* Con información de Gobierno.
